3.6萬億共享經濟“新畫像”:高增長、洗牌潮、新秩序

2022-02-28 來源:新華網 作者:新華網

2021年,我國共享經濟發展同比增速再次跑贏同期國民經濟

國家信息中心22日發布的《中國共享經濟發展報告(2022)》(下稱《報告》)顯示,2021年,我國共享經濟市場交易規模約36881億元,同比增長約9.2%,增速較上年明顯提升。

這是國家信息中心第七次對我國共享經濟發展進行系統性數據畫像。《報告》認為,受疫情、監管政策、企業上市、資本市場形勢等多種因素影響,2021年,主要領域共享經濟市場格局正加快重塑。

畫像一:高增長 9.2%的增速體現發展韌性與活力

梳理歷年報告,從規模增長趨勢看,共享經濟已經連續六年跑贏同期國民經濟。

數據顯示,2016年,共享經濟同比增長106%;2017年,47.2%;2018年,41.6%;2019年,11.6%;2020年,2.9%。對此,中央財經大學中國互聯網經濟研究院院長孫寶文表示,從整體看,共享經濟在經歷早期“瘋狂發展”之后,正逐漸回歸理性。而持續跑贏同期國民經濟,則依然體現了其作為數字經濟典型代表的活力。

具體看2021年的增長情況,《報告》顯示,從市場結構上看,生活服務、生產能力、知識技能三個領域共享經濟市場規模位居前三,分別為17118億元、12368億元和4540億元。在主要領域,除共享住宿領域外,其余領域在2021年均實現同比正增長。其中,辦公空間、生產能力、知識技能領域的增速較快,分別為26.2%、14%和13.2%。

從發展趨勢看,在交通出行領域,2021年網約車客運量占出租車總客運量的比重約為31.9%,占比較上年減少2個百分點。除疫情影響市場需求之外,監管合規化進程加快成為網約車客運量占比下降的主要因素;在生活服務領域,外賣餐飲、預約家政、生鮮電商等在線服務領域迅速擴張,通過平臺預約、購買服務逐漸成為人們日常消費的主要方式。《報告》測算表明,2021年在線外賣收入占全國餐飲業收入比重約為21.4%,同比提高4.5個百分點。

從居民消費的角度看,2021年網約車用戶、共享住宿用戶和在線外賣用戶在網民中的普及率分別為39.23%、8.05%和46.36%。孫寶文表示,上述數據意味著,共享經濟商業模式有效激發了市場需求。同時,相對較低的用戶滲透率,也意味著未來共享經濟仍有較大提升空間。

畫像二:洗牌潮 競爭加劇,多領域市場格局面臨重塑

《報告》認為,2021年,共享經濟平臺企業之間競爭更加激烈,市場格局出現新變化,一些行業進入新的整合期,一些領域出現新一輪“洗牌潮”。尤其是,已經積累了一定用戶規模的平臺企業,都在積極向線上線下多元化場景拓展,多元化商業模式的擴充和創新更加重要。

“2021年7月是共享出行領域市場格局變化的重要時間轉折點。”孫寶文表示,此后,各網約車平臺紛紛推出新的市場策略,一大批二線網約車平臺以各種方式加強推廣,在司機、乘客兩端投入大量資金補貼,加速進入其他城市。

交通運輸部去年7月公布的數據顯示,彼時國內訂單量超過30萬單的網約車平臺共有17家,環比增加了5家。在這17家月訂單超過30萬單的平臺中,有14家平臺7月的訂單量環比有所增加,其中4家平臺月訂單量增幅超過100%。

此外,商業資本也在沉寂數年之后重回共享出行領域。記者梳理發現,2021年9月,曹操出行B輪融資38億元,系2021年業內首個股權融資。同年10月,T3出行完成77億元的A輪融資,是自2018年以來網約車企業獲得的國內最大額度單筆融資。

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2021年,“耳朵經濟”成為消費新風口

在知識共享領域,音頻內容產品越來越引發公眾關注,以聲音為載體的“耳朵經濟”發展迅速,其巨大的潛力吸引了騰訊、抖音等頭部平臺企業的入場。

2021年,字節跳動旗下番茄小說推出“番茄暢聽”、微信上線“微信聽書”、快手推出了播客類App“皮艇”。相較喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌企業,這些新入局的競爭者均擁有較為豐富的內容和流量資源,進一步加劇了該領域的市場競爭。

在共享充電寶領域,5G爆發帶來更多消費需求,市場規模持續快速增長。

2021年4月,共享充電寶頭部企業怪獸充電上市,街電與搜電正式合并,市場格局出現新的調整。目前已形成街電、小電、怪獸充電、來電、美團共同競爭的格局,頭部企業加快向三四線市場滲透。隨著怪獸充電成為行業第一股,小電由創業板“轉道”赴港上市,街電與搜電合并后也可能推出新的市場策略。共享充電寶領域競爭將不斷加劇,頭部企業優勢進一步強化,品牌效應更加凸顯,尾部品牌生存和發展面臨更大壓力。

畫像三:新秩序 制度建設加快,市場進一步規范

《報告》指出,針對共享經濟發展中出現的各種問題,我國相關制度建設持續推進,治理體系不斷完善,共享經濟市場秩序進一步規范。

在制度建設方面,2021年,《數據安全法》《個人信息保護法》和《關鍵信息基礎設施安全保護條例》等法律法規相繼施行,加之此前出臺的《國家安全法》《網絡安全法》等,新時代數據安全治理的法律體系初步形成,數據安全國家治理開啟新篇章。已公布的《中華人民共和國反壟斷法(修正草案)》則明確了競爭政策的基礎地位和公平競爭審查制度的法律地位,并直接回應了平臺經濟發展帶來的新問題。

記者了解到,相關部門還針對網約車、共享醫療、直播電商等行業發展特點和存在的問題,采取了更精細化的治理舉措,以促進行業健康規范發展。

國家信息中心認為,以業內領先企業為樣板進行規范化治理,必將產生廣泛而深刻的經濟社會影響,對于共享經濟的健康發展和進一步激發市場創新活力具有重要意義。

針對未來發展的新機遇,《報告》分析了《“十四五”數字經濟發展規劃》《“十四五”國家信息化規劃》等多個專項文件,認為在制造業、生活服務等多個場景,共享經濟將成為提升數字化轉型實效的重要抓手。(黃浩)